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2012年中国电商行业大事件——苏宁国美京东价格战
作者:鞠成晨  来源:起点电子商务孵化中心  点击量:次  更新时间:2013-1-3 19:51:54

导语:2012814上午,京东商城CEO刘强东在微博称,京东所有大家电将在未来三年内保持零毛利,并将派员进驻苏宁国美店面。苏宁易购随后跟进表示,其所有产品价格将低于京东。今日晚间,国美电器也不甘示弱,称国美电器网上商城全线商品价格将比京东商城低5%

这场涉及3C品类线上线下三大巨头的电商价格战即将在今日早晨真正开打。新浪科技梳理了本次事件在微博上爆发的全过程,如下:

刘强东今日上午10点的这两条微博成了这场行业价格战的导火索;

1021 今天,我再次做出一个决定:京东大家电三年内零毛利!如果三年内,任何采销人员在大家电加上哪怕一元的毛利,都将立即遭到辞退!从今天起,京东所有大家电保证比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上,公司很快公布实现方法!

10:48 即日起,京东在全国招收5000名美苏价格情报员,每店派驻2名。任何客户到国美、苏宁购买大家电时候,拿出手机用京东客户端比价,如果便 宜不足10%, 价格情报员 现场核实属实,京东立即降价或者现场发券,确保便宜10%!欢迎离退休人员报名,月薪不低于3000元。报 名:zhanglingling@360buy.com

当当网CEO李国庆最先对刘强东的微博进行回应,指其为噱头;

11:33 噱头吧,线上比人家线下价格,算什么价格战啊。和国美苏宁在线比价啊。当当网出版物和百货价格比线下都便宜10--35%呢!

苏宁易购执行副总裁李斌于下午4点发微博回应;

16:08 保持价格优势是我们对消费者最基本的承诺,我重申:苏宁易购包括家电在内的所有产品价格必然低于京东,任何网友发现苏宁易购价格高于京东,我们都会即时调价,并给予已经购买反馈者两倍差价赔付。明天900开始,苏宁易购将启动史上最强力度的促销,我一定能够帮刘总提前、超额完成减 员 增效目标。一起努力。

随后,刘强东连发6条微博,京东商城挑起的价格战持续升温;

16:52 从明天上午九点开始,京东商城所有大家电价格都比苏宁线上线下便宜!并且无底线的便宜,如果苏宁敢卖1元,哪京东的价格一定是0元!买大家电的人,不关注京东必吃亏!

1722 赶紧登陆京东商城,收藏好你准备购买的大家电,明天瞅准时机,下手一定要快、准、狠!

期间,李国庆宣布迎战

17:24 当当网手机,电脑和小家电等以及当当网国美在线大家电旗舰店全品种迎战!欢迎顾客货比三家!

刘强东:

1744 大家觉得京东价格情报员服装设计如何?今天下午已经交付工厂,3周内做出5000套!

19:13 我为什么要打苏宁大家电?因为苏宁大家电毛利率高达25%,也就是你去苏宁店里购买一台5000元左右的冰箱,苏宁要赚你1250元!而 京 东只加150元就可以卖!只有大家电才有足够的价格战空间,其它品类即使便宜也就几元钱的事,没意思!要打就几百几百元的降!

19:49 刚刚和各位股东开完会,今日资本、雄牛资本、KPCB、红杉、老虎基金、DST等几个主要股东全部参加了!大家都知道打苏宁的事情。我说这场战争是要消耗很多现金的,你们什么态度?一个股东说:我们除了有钱什么都没有!你就放心打吧,往死里打!

21:11 有人耍赖了:开始四处施压供货商要停我们货源!呵呵呵,已经晚了!!!

晚上10点左右,国美副总裁何阳青就京东商城举动表态,宣告国美也加入这场价格战;

21:43 国美从不回避任何形式的价格战,从8159点开始,国美电器网上商城全线商品价格将比京东商城低5%

晚上10点左右,苏宁易购李斌再发微博,称将启动三周年店庆月,矛头指向京东的意图明显;

21:58 8月是苏宁易购三周年庆典月,我们将从明天9:00开始,一直到820日,启动为期6天的万款商品超级0元购,818款爆款商品三折起抢购,818个品牌旗舰店全面参与的苏宁易购庆生促销活动,8月就看苏宁易购!

刘强东随后再发两条微博,以略显激动的语气回应正面迎战的苏宁和国美;

22:12 搬个板凳坐在国美、苏宁店里,享受着空调暖气,走走路锻炼身体还可以赚钱!退休后干什么?到京东做价格情报员!

李国庆公开力挺国美苏宁;

22:20 支持国美在线。当当网与国美在线在大家电的战略合作已经取得阶段性战果,我们并肩战斗!

刘强东:

22:48 我的怒不是情绪上的,指的是商业上惨烈竞争!一直心静如水!

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王利锋,苏州经贸职业技术学院电子商务讲师,阿里巴巴首批特聘讲师、金牌讲师、阿里巴巴点亮
博客营销团队成员,从教五年,主要讲授《电子商务》《网络营销》《诚信通上机操作培训》等课程……
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