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文案写作问题小结
作者:周洋洋  来源:起点电子商务孵化中心  点击量:次  更新时间:2012-6-3 22:00:38
网络营销行业内流行“内容为王,外链为皇”这句话。但从事网络营销相关工作的人都被“文案该怎么写?”、“怎么写好的产品文案”这些问题所困扰。基于最近开始“一发软件”的推广,作为后生小辈的我也深深地为文案写作这个问题所困扰,因此我想谈谈自己对产品文案写作的一些看法。
首先,文案是什么?
文案是公司或企业中从事文字工作的职位,就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案不同于设计师用画面或其他手段的表现手法,它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程,多存在于广告公司、企业宣传、新闻策划等。这是百度百科的解释,按这种解释,文案是个职位,与我们印象中的文案不一样,我们所说的文案更多的是指关于公司、关于产品的网络推广要呈现给客户的的文本。
其二,文案为什么这么重要?
看一个网站其实就像品评一个美女。一看长相,很多时候我们关注的是视觉,比如老板经常会说,你做几个页面让我看看!二看身材,很多关注标准和SEO的人会很注重页面结构的良好性;三要看性格,一个人的言谈举止往往能反映一个人的性格。网站文案就是网站的性格。一篇优秀的文案不但能准确的的传达信息,更能让用户感受到良好的体验,提高用户体验度。
网站文案其实大概包括:网站导航、栏目标题、告知提醒包括实时提示、警告、状态、还有出现最多的帮助。而一个网站主要几部分不就是这些吗?我们都听过有产品设计、交互设计、视觉设计、用户体验等等,但很少听过文案设计这种职位吧?网站文案撰写的工作更多时候被设计师兼职和程序员兼职了,他们会在认为需要的地方加上自己认为合适的文案,这就造成很多的问题。
其三,好的文案是什么样?
1、  优秀的文案应该准确、简洁、易读、全面、细致。文案的目的就是要给客户传达一种信息,说明白就好。
2、  文案要具有统一性。各种信息的统一、工作人员的统一、材料的统一等等。
3、  图片。图片显得尤为重要,因为图文并茂才会具有可读性,才会有人愿意去读。所以,图片的选择、质量、大小等方面必须达到完美的地步。
4、  文案要情感化。抓住客户的心的最佳方法就是抓住人的好奇心、利益性,站在客户的角度思考一下什么样的文字能打动你,把自己打动了才能让客户看下去。
5、  文案前后逻辑性强、符合客户习惯。这点很重要,前言不搭后语是最忌讳的,条理清楚、介绍全面细致自然就会吸引人。
6、语言风格的适应性。由于网络可以根据不同兴趣爱好,把受众高度细分化,因而在针对目标受众诉求时,注意运用他们所熟悉的语气、词汇,会增强认同感。还可以借助热点信息来作为文案的宣传素材。 
其四,基于上述优秀文案的特点可以大致总结一下一篇好的文案该怎么写:
1、标题鲜明 
2、语言富有号召力、简洁生动 
3、注意措辞
4、力求文字生动有趣
5、有着很强的亲和力
6、产品功能的全面、细致介绍
7、图片与文字的搭配。
这些技巧性的东西是可以学的,但不可学的写作功底。文案的内容的好坏由写的人的水平决定,我坚信:看得多了,也就会写了。对于上面所表达的,接下来的日子,我想我会把这些付诸实践,运用到一发软件这个产品的文案写作当中。
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