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国内电子商务领域2011斩获颇丰!
作者:站长  来源:艾瑞  点击量:次  更新时间:2012-1-31 15:05:20
  看看2011年国内电子商务各个领域取得的数据指标,颇为振奋人心,无论是对于企业还是对于电子商务专业学生而言,意义非同小可。
  总体而言,2011年国内电子商务领域取得了高速发展,艾瑞咨询日前公布的各项数据显示第三方支付、BTOB电子商务,BTOC电子商务,CTOC电子商务增长明显……
  2011年中国电子商务延续2010年快速发展态势,全年市场交易规模达7万亿元,同比增长46.4%。艾瑞预计,预计未来3-5年内,中国电子商务市场仍将维持稳定的增长态势,平均增速超过35%,2015年达到26.5万亿元。
 艾瑞统计数据显示,2011年电子商务市场细分行业结构中,B2B电子商务交易额占比86.6%,较2010年略降1.7个百分点,其中,中小企业B2B电子商务交易规模占比最高,为48.9%,比2010年下降3.9个百分点;规模以上企业B2B交易规模占比37.7%,比2010年提高了2.2个百分点;网络购物交易规模占比由2010年的10.4%上升至2011年的11.0%。
  2011年中国中小企业B2B电子商务发展呈现冰火两重天景象,欧美债务危机蔓延,外贸企业遭遇寒冬,国家政策和中小企业生存环境的改善,内贸企业增速强劲。2011年中小企业B2B电子商务的交易规模达3.4万亿,同比增长35.7%营收规模为131.0亿,同比增长35.1%。尽管市场规模增速都有所提高,但同比增速均出现不同程度的下滑。在市场主体方面,B2B电子商务TOP8运营商合计营收份额为74.8%,其中阿里巴巴占48.9%,环球资源、慧聪网、中国制造网、敦煌网分别占11.1%、3.5%、3.4%、3.3%。
  2011年中国网络购物市场交易规模延续2010年高速增长的态势,交易规模接近8000亿,达7735.6亿元,较2010年增长67.8%。网购交易额占到社会消费品零售总额的4.3%,2010年这一数据为2.9%;网络购物用户规模达到1.87亿人。网络购物市场中,B2C市场增长迅猛,继续成为网络购物行业的主要推动力。在7735.6的总交易额中,C2C交易规模为5944.5亿元,占比为76.8%,B2C交易规模达1791.1亿元,占比为23.2%;B2C市场中平台式B2C交易规模为955亿元,占B2C市场交易规模的比重为53.3%,已经超过自主销售式B2C,并且平台式B2C将继续保持高增速增长。
  2011年中国第三方网上支付行业持续保持强劲增长,整体交易规模突破2万亿元大关,达到22038亿元。支付宝以49.0%的市场份额居于市场首位;财付通以20.4%的份额位居第二;银联在线、快钱和汇付天下,分别以8.4%、7.5%和7.4%的市场占比位居三至五位。2011年是第三方支付行业至关重要的一年。一方面,行业整体交易规模继续保持高速发展,增速超过100%;另一方面,多项监管法规相继颁布,第三方支付行业全面进入监管时代。截止2011年底,101家支付企业已相继获得支付业务许可,第三方支付迎来了包括互联网支付企业、移动支付企业、预付卡企业、银行卡收单企业在内的更多的运营主体。
  2011年中国网络广告市场规模达到511.9亿,较去年增长57.3%,相对于报纸广告453.6亿高出了58.3亿,网络媒体对于传统媒体的冲击越来越明显。搜索引擎广告依然保持较快增长,市场份额进一步提升至36.7%电子商务平台网站广告市场份额从10.8%陡增到17.5%;独立视频网站广告也基本实现了翻番增长,市场份额提升到7.1%。其中,百度广告营收达143.56亿元,位居第一;淘宝广告规模达到87.9亿,位居第二;谷歌中国广告营收36.5亿,位居第三。新浪、搜狐、腾讯等门户网站广告营收均在21-24亿之间,处于第二集团。排名前十五的网络媒体广告营收占网络广告整体中的比重超过了80%,二八定律明显。
  2011年中国搜索引擎市场整体规模为187.8亿元,实现70.2%的增长,较2010年提升11.7个百分点。该增长速度不仅高于行业预期,也显著高于2011年网络广告57.3%的增长速度。预计未来5年,中国搜索引擎市场将会继续保持40%以上的增长速度。艾瑞分析认为,2011中国搜索引擎市场快速增长主要基于两方面原因。首先,电商、团购等企业大幅增加了在搜索广告方面的投入。其次,也是最根本的原因在于企业营销正在经历从线下到线上的转移,搜索不仅成为中小企业网络营销的重要方式,也受到大型企业主的青睐。与2010年相比,百度2011年市场份额上升4.4个百分点,达76.1%,谷歌份额下降6个百分点,占据19.8%。搜狗、搜搜份额均有所提升,分别占2.3%、1.4%。
  移动电子商务爆发式增长,在整体移动互联网中的占比增至30.5%,达到119亿!
  以高校电子商务专业视角,看待2011年电子商务领域的各项数据,感觉沉甸甸的,国内电子商务领域2011斩获颇丰!
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王利锋,苏州经贸职业技术学院电子商务讲师,阿里巴巴首批特聘讲师、金牌讲师、阿里巴巴点亮
博客营销团队成员,从教五年,主要讲授《电子商务》《网络营销》《诚信通上机操作培训》等课程……
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